Mercedes-Benz México revela su estrategia 2026 en el marco de su 140 aniversario
En una celebración que resalta su legado de 140 años, Mercedes-Benz México ha presentado su estrategia empresarial y de comunicación para 2026. Este evento, realizado en un exclusivo recinto al sur de la Ciudad de México, se enmarca en el contexto de su notable historia, que la marca pretende aprovechar junto con el desarrollo de innovaciones tecnológicas y enfoques sustentables.
Derrick Halvorsen, CEO de Mercedes-Benz México, hizo hincapié en la importancia de la historia de la marca, recordando que fue pionera en la creación del primer vehículo de combustión interna, un acontecimiento que impulsó una industria automotriz actualmente valorada en 4.5 billones de dólares a nivel mundial. Halvorsen destacó que los 140 años de Mercedes-Benz no solo son un hito, sino una plataforma para integrar nuevas tecnologías y estrategias de marketing que resuenen con las expectativas actuales de los consumidores.
Enfoque centrado en el cliente
Halvorsen compartió su visión para el futuro de Mercedes-Benz México, subrayando que la empresa tiene un enfoque profundo en el cliente. «Todo gira en torno a la experiencia integral que deseamos ofrecer», afirmó el CEO, quien también reveló que en el último año, la compañía vendió aproximadamente 1.8 millones de vehículos a nivel global. La meta para los próximos dos a tres años es alcanzar los 2 millones de unidades, con un enfoque en tecnología que supere el 15% y un ambicioso objetivo de duplicar su participación en el mercado de vehículos eléctricos.
El CEO reafirmó que los principios fundamentales de la marca —seguridad, calidad, confort, inteligencia y diseño— seguirán siendo el corazón de sus innovaciones futuras.
Lanzamientos y tecnología vanguardista
La hoja de ruta de Mercedes-Benz para los próximos dos años incluye el lanzamiento de más de 40 nuevos productos, una cifra que refleja significativas inversiones en tecnología y desarrollo de producto realizadas en los últimos años. Halvorsen describió esto como «la mayor ofensiva de producto en la historia de Mercedes-Benz».
La compañía se centrará en vehículos de alta gama, con el lanzamiento de 11 nuevos modelos con motor de combustión interna y cuatro eléctricos. En su segmento principal, se esperan 11 autos de combustión y cinco eléctricos, mientras que en el segmento de entrada, se contemplan cinco modelos eléctricos y cinco de combustión.
Este enfoque resalta el compromiso de Mercedes-Benz con la producción de vehículos de cero emisiones, respaldado por una innovadora arquitectura de tren motriz que representa una actualización significativa de su tecnología.
Innovaciones en movilidad sostenible
Mercedes-Benz busca acelerar la transición hacia la movilidad de cero emisiones. Thalía Castro, directora de marketing y relaciones públicas de la compañía en México y América Latina, explicó que la sostenibilidad va más allá de simplemente aumentar el volumen de producción. La marca cuenta con una planta dedicada a la fabricación de baterías utilizando procesos libres de CO2 y se enfoca en el uso de materiales reciclados.
Además, la compañía ha implementado un programa para el tratamiento de baterías al final de su vida útil. Castro enfatizó que su estrategia de sostenibilidad está profundamente integrada en la identidad de la marca.
Estrategia de marketing y comunicación integral
La estrategia de Mercedes-Benz, centrada en el concepto «140 años de innovación», incluye una serie de eventos y colaboraciones diseñadas para fortalecer su posicionamiento. El plan abarca pilares como experiencias, arte, deporte y cultura, incluyendo colaboraciones con ferias de arte y torneos de golf, así como experiencias globales como el “Tour 140 Places”.
El lanzamiento de “Star Club”, una red de influencers y líderes de opinión, también formará parte de la estrategia para amplificar la comunicación de la marca.
A pesar de los logros a lo largo de sus 140 años, Halvorsen reafirmó que el espíritu innovador de Mercedes-Benz sigue siendo fundamental. «Esta creencia y comportamiento seguirán siendo centrales para nosotros, ofreciendo una gran oportunidad para combinar nuestra ofensiva de producto con nuevas tecnologías», concluyó.
