Un juguete que camina, habla y se mueve incluso antes de ser fabricado: no es magia, es inteligencia artificial. Mattel, el fabricante estadounidense de Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price, ha decidido utilizar Sora 2, el generador de imágenes y videos de OpenAI, para acelerar sus procesos de desarrollo de productos. Esta noticia fue anunciada por Sam Altman, CEO de OpenAI, durante el DevDay, un evento de desarrolladores que tuvo lugar en San Francisco.
A partir de este momento, los diseñadores del mayor fabricante de juguetes del mundo podrán transformar bocetos preliminares en videos que muestren muñecos y marionetas en movimiento, permitiendo observar desde el inicio cómo funcionan las formas y los mecanismos. Sin embargo, el uso de Sora 2 es solo una parte de un proyecto más amplio y controvertido que fue anunciado en junio: Mattel y OpenAI están trabajando en una nueva generación de juguetes y experiencias que integran directamente la IA, desde productos con voz hasta asistentes virtuales basados en los icónicos personajes de la compañía. Esta segunda parte de la colaboración ha generado preocupaciones significativas sobre la privacidad y la seguridad de los menores.
Innovación y Estrategia de Mercado
La empresa ha realizado importantes inversiones en innovación, desde tecnologías de impresión 3D para prototipos hasta centros de investigación como el Fisher-Price Play Lab. Además, ha llevado a cabo un marketing agresivo: la película Barbie, dirigida por Greta Gerwig en 2023, recaudó más de 1,400 millones de dólares en la taquilla mundial, convirtiéndose en uno de los mayores éxitos cinematográficos del año. La colaboración con OpenAI refuerza esta estrategia, ya que Mattel busca mantenerse al día con las nuevas tecnologías en un mercado cada vez más competitivo.
No obstante, Sora 2 es solo la punta del iceberg. El anuncio realizado recientemente forma parte de una colaboración estratégica más amplia que comenzó en junio de 2025, con el objetivo de crear una nueva generación de juguetes y experiencias que integren la inteligencia artificial en el producto. Un pequeño equipo en la sede de Mattel en El Segundo, California, está trabajando en este proyecto. La compañía tiene la intención de presentar su primer producto impulsado por IA a finales de 2025, aunque aún no ha decidido si será un juguete físico, una experiencia digital o una combinación de ambos. Las posibilidades son diversas: asistentes digitales basados en personajes de Mattel, versiones interactivas de la Magic 8 Ball o juegos como UNO, juguetes con capacidades de voz y aplicaciones que interactúen con productos físicos.
Enfoque en la Seguridad y Privacidad
Un aspecto crucial sobre el primer producto es que estará diseñado para mayores de 13 años. Esta decisión estratégica permite a la empresa evitar regulaciones más estrictas y disminuir las críticas relacionadas con el uso de la inteligencia artificial en el marketing dirigido a los niños, un tema sensible. La experiencia de Mattel con la tecnología inteligente no es nueva: en 2015, la empresa lanzó \»Hello Barbie\», una muñeca conectada a WiFi capaz de mantener conversaciones con los niños, desarrollada en colaboración con la startup ToyTalk. Aunque hubo entusiasmo por la innovación, el proyecto generó importantes preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos de los niños.
