YouTube domina en México con el 76.3% de la audiencia digital

YouTube ha consolidado su posición en México, alcanzando al 76.3% de la audiencia total. Con dos décadas de historia, la plataforma ha evolucionado de ser un simple sitio de streaming a convertirse en el epicentro cultural y de entretenimiento más influyente en el país.

Los datos presentados durante su evento anual Brandcast indican que YouTube supera a Facebook (71%), Instagram (54.3%) y TikTok (47.5%) en términos de alcance, según cifras de Comscore MMX Multi Platform. Este liderazgo se apoya en una base de más de 75 millones de usuarios mayores de 18 años, y en el hecho de que el 90% de los consumidores mexicanos utiliza Google o YouTube diariamente.

La CTV: el nuevo centro de gravedad

El cambio más notable se ha producido en los hogares mexicanos. En los últimos cinco años, la Televisión Conectada (CTV) ha emergido como la pantalla de mayor crecimiento para YouTube en México, posicionándola como la plataforma líder en tiempo de visualización en las principales ciudades, superando a Netflix, Prime Video y Vix.

Los usuarios en México consumen más de 35 millones de horas diarias de contenido a través de televisores conectados (diciembre 2024). Esta cifra respalda el hecho de que el 86% de los espectadores en México considera a YouTube como el servicio de video que más utiliza. Además, más del 55% del tiempo de visualización en CTV corresponde a contenido de 21 minutos o más, lo que evidencia un consumo profundo y sostenido.

La Generación Z elige a YouTube

El dominio de la plataforma se acentúa entre la Generación Z. Los espectadores de entre 18 y 27 años la consideran su opción principal para navegar y consumir video, superando a TikTok y X. YouTube se ha establecido como el hogar del fandom y la credibilidad, con el 91% de los espectadores mexicanos afirmando que la plataforma les permite profundizar en temas de su interés, cifra notablemente superior al 67% promedio de la competencia.

Esta conexión genera confianza: el 87% considera confiable el contenido de los creadores de YouTube, y el 67% de la Generación Z prefiere ver videos de sus creadores favoritos en lugar de producciones de estudios tradicionales. Esta preferencia también se extiende a los podcasts, donde el 78% de los consumidores semanales en México utiliza YouTube para escucharlos o verlos, convirtiéndola en su principal fuente de descubrimiento (79%).

Resultados medibles para las marcas

Este alto nivel de engagement se traduce en oportunidades comerciales significativas. Google y YouTube lideran la confianza de los consumidores mexicanos durante el proceso de compra, con el 73% de los espectadores afirmando que YouTube les ayuda a decidir qué comprar.

Los números de inversión corroboran su eficacia:

• El 51.5% de la audiencia alcanzada por YouTube fue incremental a la televisión lineal.
• El 40% de la audiencia fue exclusiva de la plataforma.
• El 77% de los usuarios considera que Shorts les ayuda a descubrir nuevos productos, marcas y servicios.

Con dos décadas de innovación, YouTube no solo ha transformado el entretenimiento multiformato, sino que también está marcando el rumbo del futuro de la televisión y el consumo de contenido en México. Su combinación de alcance masivo, credibilidad de creadores y dominio en CTV la posiciona como un activo indispensable para la cultura, las audiencias y la inversión publicitaria. Es, de hecho, la plataforma que los espectadores más extrañarían si dejara de existir.