Ojalá pudiera exponerlo de manera más clara. Antes de iniciar el proceso de diseño, establecimos algunos principios fundamentales, uno de ellos consistía en eliminar toda la tecnología superflua. Aunque esto incrementa el coste del producto, tuve la oportunidad de viajar en coche con mi sobrina y sus amigas, un grupo de jóvenes en sus veinte, en su mayoría mujeres. Durante el trayecto, debatían sobre la cultura tecnológica y cómo esta dificultaba disfrutar de los placeres sencillos de la vida y de las cosas que realmente importan. Comentaron: “Hay pantallas por todas partes, no las uso y no me interesan en absoluto”. Fue una experiencia gratificante escuchar esas palabras.
Nos planteamos ideas innovadoras, como preguntarnos si realmente era necesario incluir un sistema de climatización. Esta no fue una propuesta provocadora por sí sola, sino que se discutió en profundidad y se adoptó por razones válidas. Realizamos un análisis de costes comparando el uso de una manivela para abrir las ventanas frente a un generador eléctrico, y la manivela demostró ser la opción más eficiente.
El concepto de amor en el diseño
Introduje un concepto clave durante el proceso de diseño que, aunque no estaba explícitamente mencionado en la primera descripción del vehículo, estaba implícito. Esta palabra era “amor”. En el estudio de diseño, la sentimos desde el principio, entendiendo que el vehículo debía ser asequible, fácil de mantener, personalizable, robusto y atractivo. La combinación de todas estas características es, en esencia, amor.
Por lo tanto, deseábamos que la gente realmente amara el vehículo. Esto implicaba un compromiso sincero en todos esos aspectos simultáneamente. En otros proyectos en los que he trabajado, en algún momento se sacrificaba alguna de estas ideas para cumplir con los plazos. Sin embargo, decidimos no hacerlo.
Una perspectiva diferente sobre el diseño automotriz
En muchos diseños de automóviles, la palabra que se asocia no es “amor”, sino “sexo”. Con formas que evocan contornos fálicos y protuberancias. Generalmente, los diseñadores de automóviles no suelen referirse a vehículos adorables, ¿verdad?
En mis primeros años, participé en revisiones de diseño donde sentía que mi perspectiva, y la de la mayoría, quedaba completamente excluida. Es conocido que en muchos hogares las decisiones de compra de un automóvil recaen en la mujer. Ella no desea ser encasillada ni tratada con estereotipos. Quiere ser escuchada, y esto es fundamental, ya que una mujer tiende a considerar las necesidades de todos en el hogar. Incluir el tema de «género» en el diseño de vehículos me ha parecido siempre un error; el amor es un vínculo mucho más sólido y duradero.
Conexiones emocionales en el diseño
Así es. Es más habitual que las diseñadoras se centren en el diseño de colores y materiales del interior del vehículo. Afortunadamente, cada vez hay más hombres y mujeres colaborando en diversas áreas del desarrollo automotriz. En el pasado se decía que “una vez dentro del vehículo, se establece un vínculo emocional, mientras que la atracción exterior es más visceral”. Sin embargo, no estoy de acuerdo. La Slate tiene su atractivo, pero este se basa en una conexión emocional más profunda y duradera.
¿Cómo te sentirás al ver a una madre conduciendo su Slate con dos niños en la parte trasera?
Me sentiré emocionada. Es un pensamiento que me produce gran alegría. Era algo que anhelaba lograr. Por ello, cada día estoy motivada al participar en este proceso, lo cual resulta increíblemente gratificante.
