La situación de Tesla en Europa y su excepcionalidad en Noruega
Las ventas de Tesla en Europa han registrado una caída significativa en noviembre de 2025, una tendencia que se ha mantenido durante más de un año. Las cifras indican una reducción drástica en las matriculaciones de la marca en los principales mercados europeos, con descensos del 58% en Francia, 59% en Suecia y 49% en Dinamarca, según información reciente. En Alemania, donde Tesla opera su única planta en el continente, las ventas cayeron a solo 750 vehículos en octubre, lo que representa menos de la mitad de las unidades vendidas en el mismo mes del año anterior.
Noruega: un caso aislado en el declive de Tesla
Contrario a la tendencia negativa en el resto de Europa, Noruega ha visto un incremento notable en las matriculaciones de Tesla, que casi se triplicaron en 2025, alcanzando las 6,215 unidades. A lo largo de los primeros diez meses del año, Tesla ha experimentado una caída del 30% en sus ventas en Europa en comparación con el año anterior, y su cuota de mercado en el segmento de vehículos eléctricos ha disminuido del 12.6% al 7.2%.
En el ámbito de los fabricantes de vehículos eléctricos, Volkswagen ha superado a Tesla, vendiendo 133,465 unidades en el primer semestre de 2025, en comparación con las 108,878 de Tesla. Además, el fabricante chino BYD ha logrado vender más del doble que su competidor estadounidense en el mes de octubre.
Causas del declive de Tesla en Europa
El declive en las ventas de Tesla puede atribuirse a varios factores. Las controversias en torno a las declaraciones políticas de Elon Musk han afectado negativamente la percepción de la marca entre los consumidores europeos, especialmente en Alemania, donde su apoyo a la Alternativa para Alemania (AfD) ha generado una ola de boicots. Algunas empresas alemanas han decidido desinvertir en sus flotas de Tesla, y figuras políticas en otros países han instado a sus ciudadanos a rechazar la marca.
Además, la competencia en el mercado de vehículos eléctricos se ha intensificado, con más de 150 modelos disponibles de diversas marcas europeas, chinas, coreanas y japonesas. Una encuesta reciente sugiere que el 38% de los compradores europeos considera que Tesla ha perdido su atractivo original.
Factores del éxito de Tesla en Noruega
A pesar de los desafíos que enfrenta en el resto de Europa, Tesla ha logrado un éxito notable en Noruega, donde ha establecido un nuevo récord de ventas, superando al anterior marcado por Volkswagen en 2016. En el periodo de enero a noviembre de 2025, la marca ha matriculado 28,606 vehículos, lo que representa un incremento del 34.6% respecto al mismo periodo del año anterior. Actualmente, Tesla ostenta el 31.2% del mercado automovilístico noruego.
Este éxito se debe en parte al avanzado sistema de incentivos que Noruega ha implementado a lo largo de dos décadas, que ha facilitado la adopción de vehículos eléctricos. En noviembre, el 97.6% de las nuevas matriculaciones correspondió a vehículos eléctricos, impulsadas por la exención del IVA del 25% para los automóviles cuyo precio no exceda las 500,000 coronas noruegas, equivalentes a aproximadamente 42,500 euros.
Sin embargo, este auge podría estar en riesgo, ya que el gobierno noruego ha anunciado planes para reducir la exención fiscal a 300,000 coronas el próximo año y eliminarla por completo en 2027. Este anuncio ha llevado a muchos consumidores a apresurarse a adquirir vehículos eléctricos antes de que se implementen las nuevas regulaciones.
