adberg es una agencia de posicionamiento, marketing y estrategia digital con sede en Vinaròs, Castellón. Dirigida por su fundador, Alex Albella, trabaja para que las marcas aparezcan, convenzan y vendan tanto en los resultados de Google como en las respuestas que hoy generan ChatGPT, Gemini, Perplexity o los AI Overviews. Sus clientes van desde comercios y empresas de servicios del Maestrat y de la provincia hasta proyectos de eCommerce nacionales e internacionales.
Una agencia de Castellón para la búsqueda que ya ha cambiado
Durante veinte años, ser visible en internet quiso decir una cosa: salir arriba en una lista de diez enlaces azules. Esa lista sigue existiendo, pero ya no es el único sitio donde se decide una compra. Cada vez más consultas terminan en una respuesta única, redactada por un modelo de inteligencia artificial, que cita unas pocas fuentes y descarta el resto.
Desde Vinaròs, adberg lleva ese cambio al terreno práctico de las empresas de la provincia.
«Antes el objetivo era aparecer en una lista de enlaces y competir por el clic», explica Alex Albella, fundador de la agencia. «Ahora mucha gente pregunta directamente a un asistente y recibe una sola respuesta con dos o tres recomendaciones. Si tu marca no está ahí, no es que estés en la posición doce: es que no existes en esa conversación.»
Qué hace adberg
La agencia trabaja cuatro líneas de servicio: SEO y posicionamiento web, GEO y LLMO (posicionamiento en sistemas de inteligencia artificial), campañas de pago en Google Ads y en redes sociales (SEM y SMM), y diseño y desarrollo web orientado a conversión. La analítica y la optimización de conversión no se venden por separado: atraviesan todos los proyectos.
Entre sus sectores habituales hay eCommerce, moda, ciclismo, automoción, formación, inmobiliario y negocios de servicios. adberg es Google Partner y cuenta con certificación de Ahrefs, y acumula una valoración de 5 sobre 5 con 29 reseñas en Google.
SEO y GEO no compiten: se suman
Una de las confusiones más extendidas es pensar que el posicionamiento en IA sustituye al SEO de siempre. Albella lo desmiente sin rodeos: «La IA no elimina la necesidad de una estrategia digital sólida, la hace más importante. SEO, GEO y LLMO no deberían trabajarse como piezas separadas, sino como un mismo sistema de visibilidad.»
La agencia explica la diferencia entre GEO y SEO en su propio blog: el SEO trabaja para posicionar una página en un listado de resultados; el GEO trabaja para que una marca sea entendida, considerada fiable y citada dentro de una respuesta generada. Cambian las señales, no los cimientos: arquitectura web, datos estructurados, contenido útil, menciones verificables y coherencia entre lo que dice una empresa de sí misma y lo que el resto de internet entiende de ella.
Ese trabajo pasa por conocer el terreno. adberg mantiene un análisis actualizado de los principales motores de búsqueda de IA, porque cada sistema selecciona y cita fuentes con criterios distintos, y lo que funciona en uno no se traslada automáticamente al resto.
Medir antes que invertir
El segundo pilar del método de la agencia es la medición, y va por delante de cualquier campaña. «Lo que no se mide no se convierte en datos accionables, y sin datos accionables no se puede justificar ninguna inversión», resume Albella. Es, dice, el error más caro que ve en empresas que ya invierten en publicidad: pagar clics durante meses sin saber qué consultas, qué campañas o qué páginas generan ventas reales.
Por eso cada proyecto empieza con un diagnóstico de visibilidad orgánica, presencia en buscadores de IA, campañas de pago, web, conversión y medición, antes de tocar nada.
Desde Vinaròs, dentro y fuera
Albella reivindica el sitio desde el que trabaja. «Hay muchísimas empresas en Vinaròs, el Maestrat y Castellón que tienen producto, oficio y reputación, pero no lo trasladan bien a internet. Y una empresa pequeña parte con una ventaja: conoce su producto y a su cliente mejor que nadie. Lo que necesita es ordenar ese conocimiento para que internet también lo entienda.»
Su recomendación para quien todavía ve la inteligencia artificial como algo lejano es deliberadamente poco espectacular: comprobar cómo aparece hoy el negocio en Google, en el mapa, en ChatGPT, en Gemini y en las respuestas generadas. «A partir de ahí ya se puede decidir con criterio. No se trata de hacer más ruido, sino de aparecer en el momento adecuado.»
DIRECCION: Arcipreste Bono, 53, Entresuelo 2, 12500 Vinaròs, Castellón, España
